近年来，互联网电视产业需求不振，持续低迷，尤其在乐视事件之后，品牌几乎集体失声，行业一度陷入发展困境期。而据中怡康数据显示，2018年11月－2019年4月，小米电视连续6个月销量中国第一。并且此前小米集团发布的2019第一季度财报也指出，小米电视出货量在中国大陆市场份额已经连续两个季度第一。显然，在市场整体下行的大趋势下，小米逆势增长成为一枝独秀，那么，它是如何做到的呢？
定位精准
众所周知，小米品牌从一开始定位高性价比，走人人都能买得起的大众化路线，这从小米的粉丝群体上也能看得出。据极光大数据之前提供的数据显示，米粉大本营小米社区app男性用户高达88.2％。用户多集中在20－34岁之间，占比为87.3％，也就是说，近9成的米粉是80后与90后这两大群体。而这两大群体的特征也很明显，对于智能化、高科技等新鲜事物接受能力强，这与小米的产品理念不谋而合，比如这类人群喜欢享受高科技的东西，却不会为了一件昂贵的东西一掷千金，消费比较理性，如此，小米电视正中下怀。
在产品定价上，小米雷军曾说过，“小米的利润永远是5％”。拿2017年来说，在电视行业不景气、市场均价上涨的大环境下，小米电视依然坚持不求暴利，按成本定价，让利于消费者，宣布小米电视4a系列全线降价，降价幅度最大单品是小米电视4a 65英寸618期间仅售2599元左右，突出的价格优势让用户很难拒绝。
光靠价格的优势还不能征服挑剔的消费者，小米电视的成功关键还把握了时代流行趋势。在设计和质量虽然很多企业也都涉及（早于小米），但是大多数品牌都先知后觉，而小米敢于将其落地实践，什么无边框、人工智能、全面屏等等，引领科技行业潮流范儿。
目前，在消费升级大环境下，高端化趋势已成定局，尽管高性价和前沿科技应用让用户乐此不疲，但小米电视也加紧高端市场布局。值得一提的是，4月23日小米发布了定位高端的壁画电视，受到诸多关注。
据了解，小米壁画电视采用正反面纯平的创新形态，通体薄至13.9mm，机身与墙面无缝贴合，尽显双面艺术的极致美学。该电视延用小米电视经典的分体设计，主机连接线采用一根扁平隐藏式线缆设计，拒绝杂乱无章，还原极简家居。独有的画框模式，内置多幅经典艺术作品，让客厅秒变个人艺术博物馆。尽管定位高端，小米却依然坚持厚道的定价，壁画电视售价6999元，且赠送上门安装服务。
在编者看来，小米壁画电视的横空出世，令小米在高端市场站稳脚跟，同时，小米壁画电视打破行业“高端等于高价”的错误理解，真正的高端应等同高品质。另外编者还认为，从小米手机到如今小米大家电成立，小米粉丝对于生态链上产品过渡性很强，而精准定位客户需求，并以此为导向加以创新升级，是小米电视吸引粉丝的一剂“良药”。
家电行业观察人士分析认为，互联网品牌中，乐视东山再起的可能性已经微乎其微，但小米持续崛起的后劲令人生畏。这关键在于小米近几年对于消费人群需求的深入分析，不以暴利为荣，始终坚持5％利润，将高端品质进行到底！

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