根据国家工商总局近日公布的《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，今年国家将支持企业运用商标品牌参与国际竞争。引导企业在实施“走出去”战略中“商标先行”，通过马德里商标国际注册等途径，加强商标海外布局规划，拓展商标海外布局渠道。稳步提升企业马德里商标国际注册数量。
国家鼓励企业持自主商标品牌出口产品，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势。引导鼓励有条件的优势企业打造全球知名品牌，收购海外知名品牌，向全球价值链高端延伸。
深化同主要国家、“一带一路”沿线国家和地区的商标主管部门合作，探索建立商标案件协处机制。加大马德里国际注册的宣传力度，树立企业商标品牌走出去的意识，引导优势企业拓展商标品牌国际营销渠道，支持企业培育国际竞争新优势。
据悉，2016年中国申请人提交马德里商标国际注册申请量3200件，排名首次进入前四位，增速达68.6%。截至2016年年底，马德里商标累计有效注册量已达22270件，越来越多的中国品牌通过马德里体系“走出去”，在世界舞台上展现风采。截至2017年3月底，中国商标累计申请量2293.1万件，累计注册量1514.5万件，有效注册商标量1293.7万件，但是在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少， 也就是说，中国是品牌大国，但是非强国。
《意见》指出，我国要参与构建更加公平合理的商标领域国际规则体系;主动参与商标领域国际规则制定，提高我国商标领域的制度性话语权和影响力;积极参与商标五方会谈项目合作，探索建立“一带一路”沿线国家和地区商标案件协处机制，维护我国企业商标合法权益。推动国内行业协会、服务机构与国外相关组织合作交流，服务中国企业参与竞争。
另外要助力企业提升商标品牌国际影响力。加大自主商标品牌海外宣传支持力度。支持企业创新“互联网+品牌”营销新模式，综合运用跨境电商、外贸综合服务平台最后要健全企业商标海外维权协调机制。探索建立中国企业商标海外维权信息收集平台。进一步加大海外商标维权援助力度，指导企业建立商标海外侵权预警和应对制度，提升海外风险防控能力。
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