创业公司在创业之初，首先就是要打响品牌，换言之，就是得有一个叫得响，能让大众记得住的名字。但是呢，往往一个不小心就掉进了“注册商标纠纷”的坑里，大部分初创公司都遇到过类似的事情。
那么，注册商标真的是创业公司发展的“拦路虎”吗？对于高速发展中的创业企业来说，为了保护自己的合法权益，该怎么做才能不让自己辛苦打造的品牌形象付诸东流，不让自己努力赚的钱成为赔款装进别人的口袋呢？
注册商标不及时，产品上市才发现做不了商标
“快”是在互联网时代创业企业发展的一个突出特点，但有时候发展过快，就容易发生有的企业在产品发布之后还没有申请注册商标的情况。
商标在这个快餐文化的时代，想要容易被别人记住，首先是快；在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确； 其次就是准确性，也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住；再次是信息量，就是反映内容的广度和深度。
举个“栗子”。易行网是一家创业企业，是家从事汽车方面业务的网络公司。起初他们并没有做注册商标方面的查询就制作了自己的商标，将“易行”二字进行艺术化处理。当公司小有成就之后想要保护自己的合法权益，这才想起来将自己的商标进行申请注册。
仅在注册商标查询阶段就可以发现，叫“易行”的商标多之又多，这些都成为这家初创企业商标注册申请的阻碍。产品已经上市然而商标却有侵权风险，一旦企业被起诉注册商标侵权，最直接的伤害往往是——产品或服务在纠纷解决之前被禁止再上线使用了。
这种情况主要是创业公司经营者本身缺乏商标先行的意识，也对商标注册缺乏了解，认为只要取个名字就能进行注册，所以一直拖到产品上市，才发现原来商标注册遵循“在先原则”，他人近似或相同商标申请或注册在先，自己的注册商标不能通过审核，届时反而影响自己的商业计划的实施。
产品上市之后，尚未注册商标，导致被抢注
evisu，它标志性的“m”字图案相信很多潮人朋友都认识，名字取自日本海神惠比寿，在国内它一般被称为福神。13年品牌方邀请陈冠希作为亚太地区代言人，让这个日本品牌在国内获得了更高的曝光度和关注度。
在国内专柜一条牛仔裤的价格在1500元人民币左右，对于普通消费者来说并不便宜。但奇怪的是，福神在韩国价格却很低，几乎是国内价格的一半。有很多国内去旅游的朋友看到这么便宜都会一买买上好几条，甚至买来送人。然而他们却不知道，韩国的福神即使是注册商标一样，名字一样，却是不折不扣的山寨货。
当初日本evisu刚开始有点知名度的时候，韩国的商人就暗搓搓的抢注了evisu商标，还坚称自己是日本发源的正品。
曾经有媒体报道过韩国evisu的山寨事实，对比了两种evisu，发现韩国版质量做工跟日本版比都差很多。日本evisu创始人山根英彦对韩国商人的这种行为很愤怒，因为很多韩国的年轻人一直以为他们明洞的大街上卖的evisu就是日本知名潮牌。
被照抄名字和设计的日本evisu于2008年在韩国法院起诉了韩国evisu，最后却败诉了，韩国的evisu彻底了成了合法山寨品牌。胜诉之后，他们大肆营销，请了很多明星来代言自己的产品。
这种事情发生后，通常创业公司只有两个选择，要么联系到在先注册商标的申请人去协商转让，支付昂贵的转让费，或者放弃该商标，启用新商标。从创业的角度来说，这两种结果都对企业的影响非常大。
选择注册商标不谨慎，导致被驳回
注册商标申请因为“近似或相同申请或注册在先”被驳回，这是审查时的“相对理由”，商标法还规定了商标不能被注册的“绝对理由”，一旦触犯这些商标禁用条例也会被无情驳回申请。而这些专业知识未必是创业公司经营者有所具备的，所以就会出现加入一些禁用元素后，再去进行注册商标申请这种情形。
主持人李晨（非大黑牛）想给自己经营参股的公司申请个注册商标，就向当地的商评委递交了个商标，没想到这个商标却没通过审核，被批不能用，需要重新想一个。到底是什么样的商标还能不通过呢？
李晨申请的这家名为上海俊客贸易有限公司的注册商标为“mlgb”，之所以没通过，是因为商评委认为这个商标涉嫌骂人、低俗，会给社会道德风尚造成不好的影响。李晨方面表示不服，把商评委告上了法庭。法院经过审理，判决驳回了李晨的诉讼请求，维持了商评委的决定。
相信很多人都知道这个缩写的意思，它是近年来网络上少数人用来谩骂的国骂缩写，你们懂的。商评委给出的意见是，这几个字母在网络上已经形成了一定的固化，会让人在看见它的时候第一时间就想到这几个汉字，这对大多数上网群众来说，都有不良的影响。尤其现在上网的群众还多是青少年，他们在辨别是非能力和自我约束能力上尚不健全，所以对他们产生的影响将更加深远，因为驳回该商标的注册申请。
所以选择注册商标需要谨慎，否则前期付出的推广努力和已经建立起来的品牌效益只好付诸东流。
创业企业的商标保护为什么重要？
创业型企业与长久发展过来的大中型企业无法相比，他们即使因为注册商标问题造成了一定损失，有能力快速应对以补救损失。反观对初步成型的创业型企业来说，陷入商标纠纷之后，付出的代价往往是惨重的：
1、产品被迫下架。一旦企业被起诉商标侵权，在解决纠纷之前，产品肯定是不能够上线并且销售使用的。
2、发生注册商标纠纷后，企业的商标侵权一旦坐实，往往首先想到的就是更换商标更改名字，更换品牌名称定然会导致企业的品牌经营功亏一篑，长久以来在品牌形象上的投入打了水漂，还可能面临着被消费者或用户质疑信誉。
3、企业在商标纠纷中败诉之后，面临的另一大伤害就是巨额的赔款。受害者索要赔款是理所应当的，而国家近年来也在强调建立惩罚性赔偿制度，注册商标纠纷的赔偿金额越来越大轻则十几万，重则上百万，这么多的赔偿金对于还指望拉投资的创业企业来说，无疑是灭顶之灾。
诸多的血泪史证明了品牌无小事，它是一种信息资源，具有传递信息的功能；它是企业形象和信誉的集中表现；它是企业的无形资产，是一项重要的知识产权；它是企业进行市场竞争的锐利武器。只有从一开始就谨小慎微，才能避开日后巨大的伤害。
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来源： 中华商标杂志
作者：diageo
编辑：标天下
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