旌鑫
自今年疫情暴发以来，中国企业发展受到不同程度冲击，不少企业暂缓复工时间，其中零售行业受影响尤甚，实体商家线下收入锐减，有些零售商甚至陷入倒闭破产的边缘。行业危局之下，即将到来的618大促意义就显得非比寻常。
25日，以“不负每一份热爱”为主题的2020年京东618发布会在北京举行，会上京东宣布，将打造史上优惠力度最大、购物体验最佳、品牌增长最强和新品发布最多的一次618。同时京东也注意到了企业厂商面临的困境，今年618将多措并举帮助超过150个品牌破亿，助力超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%。作为后疫情时代首场消费大促，今年的京东618无疑会对整个行业的发展起到不可估量的影响。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞
多举措促品牌增长最强
京东618助企业发展持续向好
疫情之下，由于社会流动性的降低，各行各业商家企业面临线下客流减少、营收降低等问题，“转战”线上越来越成为商家共识。但如何借助电商形式，精准对接消费需求，打开线上消费市场，也需要商家与平台更多的磨合，获得平台流量、资源的倾斜。
作为国内领先的电商平台，京东始终致力于发挥全产业链优势，助力品牌、商家线上引流与销售增量。今年疫情暴发之后，京东依靠智能供应链等新基建优势，在满足消费者需求的基础上，帮助滞销品牌商家解决滞销问题。数据显示，今年1月-4月，京东平台上有572个品牌实现下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超50%。
对于后疫情时代的首次年中大促，京东方面透露，京东618将与广大品牌商家开展更为密切、更加创新的合作，通过全程各类资源扶持以及各种玩法的联动，从点到面，打造出多个“亿元品牌俱乐部”，全面促成数十万品牌商家最大增量场。
在新品发布方面，京东618将通过京东小魔方新品首发平台第一时间触达消费者，所有的新品发售几乎全品类新品覆盖，包括电脑数码、手机、家电、美妆、生鲜、奢侈品等品类，再加上新鲜有趣的多元新品玩法，让消费者积极参与，帮助品牌厂商新品销量创出新高。
作为京东一直引以为傲的“销售智能利器”，京东c2m反向定制模式将继续联合品牌厂商为新品发布助力，据悉，今年618此模式可溯源至1000条生产线，随时保障供给京东618上新品的力度。
新国品计划+直播业态双动力
帮扶中小企业加速复苏
除了不间断的大牌新品发布之外，面对中小企业、商家的增量诉求，京东618在首期投入价值12亿资源的基础上再次升级“新国品计划”，通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施，缓解其面临的资金、营销等困境，提振销售，最终助力中小品牌618成交额创出新高。
不难看出的是，再次升级的“新国品计划”，将让中小品牌在京东618这个增量场的势能蓬勃而出，给其在后疫情时代的振兴发展打上一剂强心针。
另外，伴随着今年直播带货全面爆发、成为新的流量入口，直播业态也是今年京东618的重头戏，“京源助农”“产业带直播”等专项活动，锁定中小微商家的线上销售增长，京东意在借助直播这一形式，帮助品牌厂商完成吸引并留存用户的核心利益，培植京东直播带货成为中小商家卖货的高效途径。
不止如此，据透露，京东直播将联合各品牌商家、明星艺人、达人机构、百大产业带，深度参与京东618，并和快手、抖音、b站等短视频直播网站也达成合作，“全域连麦”，构建一个直播带货的新生态，从纯粹带货转变成全域营销形式，为品牌方在年中大促中提供更多的产品曝光和售出机会，最终实现直播电商业态的多方共赢。
对于整个行业发展而言，实现销量的全面增长是参与618的核心诉求，目前来看，品牌方借力京东供应链、物流、技术等硬核实力，在618有了更为广阔的成长空间，京东618通过新品战略、创新直播业态、升级新国品计划等一系列重大举措，也强化了与品牌企业之间的内在联结。
后疫情时代的京东618，看似只是一场简单的年中大促，实则是对品牌方和整个零售行业的一次检阅，相信，今年的京东618将为助力国内各类型企业复苏和发展，实现销售和品牌增量，对提振中国经济发挥重要且非凡的作用。
（编辑乔川川）
来源：证券日报 


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